“Sáng tạo không chỉ là công việc – đó là cách để nhìn thế giới”. Ở LIME Media & Entertainment, nơi từng concept sự kiện được “thổi hồn” bằng cảm xúc và góc nhìn nghệ thuật, người Giám đốc Sáng tạo không đơn thuần là người “vẽ” cái đẹp, mà là người kết nối nghệ thuật với chiến lược, cảm xúc với thông điệp của khách hàng. Cùng trò chuyện với Trịnh Tươi (FRESTR) – Giám đốc Sáng tạo của LIME – người mang trong mình trái tim của một nghệ sĩ và tư duy tổng thể, để hiểu hơn hành trình theo đuổi đam mê, cũng như góc nhìn nghề nghiệp đầy chân thực và sâu sắc.

TỪ Ý TƯỞNG SÁNG TẠO ĐẾN THỰC TẾ

Không phải ai cũng có thể sống bằng nghề sáng tạo – và càng ít người có thể đi lâu dài với nó. Ngay từ những ngày còn bé, niềm yêu thích đặc biệt dành cho sự sáng tạo và nghệ thuật đã nhen nhóm trong tâm hồn Trịnh Tươi – Giám đốc sáng tạo của Lime Media & Entertainment.

“Em thường ‘lãng mạn hóa’ cuộc sống của mình bằng trí tưởng tượng, như thế thì thế giới quan quanh em sẽ nhiều màu và thú vị hơn rất nhiều.” – Tươi chia sẻ.  Từ sự mơ mộng đó, cô chọn bước vào thế giới thật với một niềm tin không lay chuyển: nghệ thuật không chỉ là cái đẹp, mà còn là thứ khiến người ta thấy mình được sống.

Chính tình yêu thuần khiết ấy đã trở thành kim chỉ nam, dẫn lối Tươi bước chân vào con đường nghệ thuật một cách nghiêm túc và đầy nhiệt huyết. Cô nhận thức rõ con đường mình sẽ chọn, với những gì mình đang có, nghệ thuật chính là nơi cô nguyện sẽ cống hiến lâu dài.

Hành trình của người làm sáng tạo không thể thiếu những nốt trầm, nốt bổng. Đó là những giai đoạn thử thách đến tận cùng giới hạn. Tháng 10 và 11 năm 2024 có lẽ là khoảng thời gian đáng nhớ nhất đối với Tươi, khi phải “cân việc cho 3 show cùng một lúc: Show “Di sản” của band nhạc Ngũ Cung Pentatonic, Roar30 và một vài sự kiện hội thảo”. Với khối lượng công việc khổng lồ, deadline ráo riết và những thông tin thay đổi liên tục, cô buộc phải xoay chuyển và thích nghi với guồng quay của công việc.

“Có những hôm em ép bản thân em không được ngủ, vì ngủ lúc đó sẽ bị chậm tiến độ, ăn cũng không dám quá 10 phút,” Tươi kể lại. 

Thức khuya liên tục, ăn vội trong 10 phút, không dám chợp mắt vì sợ trễ tiến độ. Đó là khoảng thời gian không phải ai cũng vượt qua được, và chắc chắn không phải điều nên lặp lại.

Nhưng chính từ đó, cô rút ra bài học quý giá: Người làm sáng tạo không chỉ cần sức bật về tinh thần, mà còn phải biết chăm sóc cơ thể mình như chăm một công cụ làm nghề. Không có sức khỏe, ý tưởng cũng chỉ là lý thuyết!

“Không có sức khỏe thì em sẽ chẳng làm được gì cả.”

GIÁM ĐỐC SÁNG TẠO – KHÔNG CHỈ BIẾT “VẼ”, MÀ CÒN PHẢI BIẾT “NHÌN XA”

Ngay cả những người làm sáng tạo chuyên nghiệp cũng khó tránh khỏi những lúc “khô hạn ý tưởng”. Đã có nhiều lúc Trịnh Tươi ngồi hàng giờ mà ý tưởng vẫn “bặt tăm”. Nhưng điều quan trọng nhất, là đừng bao giờ trách cứ bản thân.

“Em không bao giờ ép mình phải nghĩ ra ý tưởng bằng mọi giá. Nếu gượng ép, ý tưởng đó sẽ không thật,” Tươi chia sẻ. Thay vào đó, Trịnh Tươi đã chọn cách làm mới bản thân và môi trường: Đổi không gian làm việc, diện trang phục thật đẹp, “tút tát” vẻ ngoài thật rạng rỡ, nghe nhạc đúng “mood” và đặc biệt là dành thời gian quan sát mọi thứ xung quanh.

Quan sát nghe có vẻ đơn giản, nhưng lại là kỹ năng “sống còn” của người làm sáng tạo. Đó không chỉ là nhìn, mà còn là diễn giải, phân tích và đặt câu hỏi. Bởi lẽ, một chi tiết nhỏ trong đời sống cũng có thể là khởi nguồn cho một concept chạm đến cảm xúc, tạo nên sự khác biệt và “ghi điểm” với client.

Bên cạnh khả năng khơi truyền cảm hứng, Trịnh Tươi cũng nhấn mạnh: “Một Creative Director không nhất thiết phải là người giỏi nhất trong mọi công cụ, nhưng phải là người có tầm nhìn xa nhất – cả trong nghệ thuật lẫn chiến lược.

Bạn phải biết dẫn dắt ý tưởng, định hướng đội ngũ, và phân biệt rõ ràng giữa cái đẹp chỉ để “vui mắt” với cái đẹp thực sự tạo ra tác động. Giám đốc Sáng tạo cần đủ thẩm mỹ để lựa chọn, đủ bản lĩnh để đưa ra quyết định, đủ tinh tế để giữ vững cái tôi nghệ sĩ, và đủ linh hoạt để điều chỉnh khi cần thiết. Đó là vai trò đòi hỏi một trái tim nghệ sĩ nồng nhiệt, nhưng song hành cùng một cái đầu tỉnh táo và sắc bén.”

Với Trinh Tươi, một Giám đốc Sáng tạo không nhất thiết phải là người giỏi nhất trong mọi công cụ, nhưng nhất định phải là người nhìn xa nhất – cả trong nghệ thuật lẫn trong chiến lược.

“Không cần giỏi hết mọi thứ, nhưng phải hiểu đủ sâu nhiều lĩnh vực. Phải có thẩm mỹ mạnh, truyền đạt ý tưởng rõ ràng, biết điều phối hiệu quả, nắm bắt xu hướng, dám ra quyết định và dám chịu trách nhiệm.”

Creative Director là người kết nối cái đẹp với tính thực tiễn, là người đứng giữa cái tôi nghệ thuật cá nhân và định hướng thương hiệu. Là người đủ bản lĩnh để chọn đúng – giữa cái mình thích và cái khách hàng cần. Là người có “taste”, nhưng không để chính cái gu của mình giới hạn chính mình.

ĐỂ TRỞ THÀNH GIÁM ĐỐC SÁNG TẠO – CẦN NHIỀU HƠN NHỮNG GÌ ĐƯỢC HỌC

Ở cuối buổi trò chuyện, Trịnh Tươi gửi lời nhắn nhủ tới những bạn trẻ đang hướng tới vị trí Giám đốc Sáng tạo – bằng sự từng trải và cả tình yêu rất lớn dành cho nghề:

• Học đa lĩnh vực: Từ nghệ thuật, tâm lý, văn hóa đại chúng đến công nghệ và kinh doanh.
• Tư duy phản biện: đừng chỉ làm theo brief, hãy luôn đặt câu hỏi: Tại sao lại thế? Có cách nào tốt hơn không?
• Quan sát sâu và sống chậm hơn: Để thấy những điều người khác không thấy.
• Rèn khả năng làm việc nhóm: Học cách lắng nghe, góp ý và phát triển cùng đội ngũ.
• Phát triển “taste” cá nhân: Nhưng đừng để cái gu của mình trở thành giới hạn.

Lắng nghe những chia sẻ của Giám đốc sáng tạo Trịnh Tươi, chúng ta có thể thấy rằng: sáng tạo không phải là một chặng đường bằng phẳng, nhưng chắc chắn là hành trình đáng giá. Khi chọn dấn thân và giữ lửa với nghề thì đều đã – đang – sẽ âm thầm truyền cảm hứng, không chỉ cho đội ngũ LIME Media & Entertainment nói riêng và khách hàng nói chung, mà cho cả những ai đang nuôi dưỡng tình yêu với nghệ thuật và nghề sự kiện.